8月13日20时，上海展览中心灯光璀璨。喷水池广场、东花园、西花园“阅界夜市”人潮涌动，文创手作、新奇好物、休闲轻食等各类花车市集吸引了众多游客。
这是2025上海书展暨“书香中国”上海周首日活动现场。8月13日至19日，上海书展再次起航，不仅有多个首创、首发、首展，还通过各种“书展+”活动，持续擦亮上海文化名片。同时，中国出版、中南传媒、新华传媒、果麦文化、中信出版、读客文化等出版传媒类上市公司积极参与上海书展，成为重要参展商。
不止书展新增夜市活动
上海证券报记者在现场看到，刚准备开启夜场书展的上班族，逛了一整天书展的学生和家长，在喷水池广场的夜市上驻足、消费。“夜市很好玩”“逛逛夜市逛逛书展”……多位参观者表示。
在喷水池广场的书香上海流动书房，正在播放作家余华的视频，店员在一旁卖书，其中就有余华的小说。“用这样的方式展示图书，非常吸引人！”一位参观者表示。
本届上海书展，不仅首创“双主场+X+N”办展模式，还首次发放惠民购书券，首次新增“阅界夜市”，首开乌镇分会场联动景区，首设长三角品牌实体书店展销区，首次将人工智能与图书内容转化相结合。
首发、首展、首签……本届书展将举办各式各样的特色活动。记者了解到，本届书展阅读活动数量再创新高，合计1267项，同比增加23.8%。不仅包括上海展览中心、上海书城“双主场”及延伸场地的活动，还包括“一区一特色”的特色分会场活动。新华传媒副总裁李鹏程介绍，上海书城不仅汇聚图书品种超12万种，还举办“书页之间阅见文创”文创市集主题展，汇聚红色主题类、生活创意类等六大品类文创精品近3500种。
为进一步放大“票根经济”，上海书展引入了众多新“玩法”。通过“+夜市”“+展览”“+旅游”“+影视”形成“书展+”矩阵，不仅打造全民思想盛宴，也通过多维度助推文旅商体展融合，让书香与城市日常紧密联动。
发力文创推动全民阅读
本届书展，不仅云集了出版行业的头部企业，还吸引了众多文创企业参与。
除销售图书、举办阅读活动外，潮玩、文创成为众多展商的重点布局。港股公司阅文集团、哔哩哔哩，新三板创新层公司四维传媒等，均以不同形式参与上海书展，深度融合文旅商体展。
四维传媒携原创IP“柿崽”亮相展会，推动从“第三方IP文创周边创作者”向“自有IP生态构建者”升级。“我们推出了17款原创IP产品，非常受欢迎，目前部分产品已售罄。未来，我们将不断推出IP形象，坚持‘出版+文创’的经营理念。”四维传媒董事长罗险峰告诉记者。
中国出版集团驻上海办事处主任，东方出版中心党委书记、执行董事陈义望介绍，集团带来了4000余种约48000册精品图书，设立“文创展销”和“图书专题展销”两大专区，利用品牌效应拉动产品销售。
中南传媒董事、总经理周亦翔表示：“我们精选一批体现湖南元素、赓续湖湘文脉、彰显中南品牌的出版物参展。”据悉，中南传媒带来超4000种精品书籍，不仅将举办多场活动，还展销超50种具有湖南特色的文创产品。
“自2018年开始，依托深厚的馆藏资源与专业的设计开发能力，上图文传已开发了19个系列近500款产品。”上海图书馆下属上图文化传播（上海）有限公司总经理张戈告诉记者，公司不仅带来了广受好评的“小校场年画”“东壁焕彩”等系列文创，还带来了全新上市的“海上荣光——上海Lady海派旗袍”等系列产品。“我们希望通过有书卷气的文创产品让大家回归阅读，爱上读书。”他说。
上海图书公司则与上海电影集团联手布置了“童年拾光”展区，同步推出时下正在热映的《浪浪山小妖怪》图书。经过上海书展主会场的71路公交车车身，不仅有上海书展吉祥物“逗点”，还有《浪浪山小妖怪》IP形象，成为串联文化地标、商业中心与城市空间的交通纽带，用“车衣”试水“书展+影视”模式。
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